시행일은 2026년 6월 1일입니다
공정위의 5월 31일 보도자료와 7월 28일 안내는 모두 시행일을 2026년 6월 1일로 밝힙니다. 7월에 올라온 안내의 게시일과 제도의 시행일을 혼동하면 안 됩니다. 이 글의 이전 제목에 있던 7월 시행 표현도 바로잡았습니다. 개정은 추천·보증에 등장하는 가상인물을 소비자가 실제 사람으로 오인하지 않도록 하는 기준입니다. AI로 문장 초안을 다듬었다는 사실만으로 이 가상인물 조항의 적용 여부를 결론 내리지는 마세요. 광고의 표현과 인물의 역할을 함께 검토할 부분입니다.
인물 공개와 경험담 검토는 별개입니다
공정위는 가상인물이 추천·보증할 때 그 사실을 소비자가 쉽게 알아볼 수 있도록 공개하라고 설명합니다. 동시에, 경험에 기초한 것처럼 표현한 내용이 실제 발생한 사실과 맞지 않으면 부당한 표시·광고에 해당할 수 있다고 밝힙니다. 제작 검토 때는 대사마다 무엇을 근거로 말하는지 적어 보세요. 제품 설명서의 사양을 설명하는 문장과 실제로 사용해 효과를 봤다는 문장은 근거가 다릅니다. 출처가 없는 경험담을 AI가 자연스럽게 썼다는 이유로 채택하지 마세요. 이 구분은 내부 검토 방법이지 적법성을 보장하는 판정표가 아닙니다.
글·사진·동영상의 표시 위치를 나누세요
공식 보도자료의 예시는 문자 게시물의 제목 또는 첫 부분에 가상인물 포함을 알리고, 사진·영상에서는 인물이 나오는 동안 그 인물 가까이에 표시하는 방식입니다. 첨부 도해는 배경과 구분되는 색상도 안내합니다. 게시물 제목에 표시했다고 이미지나 영상의 검토가 끝난 것은 아닙니다. 글과 이미지가 함께 쓰이는 최종 화면, 잘린 제목, 세로 영상 등 실제 배포 형태를 확인하세요. 블로그에서 점검할 순서는 관련 글의 게시 전 체크 항목으로 나눠 정리했습니다.
광고 관계와 가상인물 표시는 다른 질문에 답합니다
가상인물 표시는 추천하는 사람이 실제인지에 관한 정보입니다. 공정위 보도자료가 함께 설명하는 경제적 이해관계 공개는 추천·보증에 대가나 고용 관계 등이 있는지를 알리는 문제입니다. 한쪽 표시로 다른 쪽 검토를 대체하지 마세요. 제작을 맡길 때는 최종 대본, 사용 이미지, 대가 관계, 표시 위치와 승인 담당자를 함께 남기는 편이 좋습니다. 업종별 광고 제한이나 다른 AI 관련 법령까지 충족했다는 뜻은 아니므로, 적용이 애매하거나 소비자 피해가 우려되는 광고는 게시 전에 담당 기관 또는 법률 전문가의 검토를 받으세요.